物聯(lián)網(wǎng)品牌推廣策略

    物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是偉大的前無古人的巨大產(chǎn)業(yè)，他從根本上改變我們的生活、消費、思維的習(xí)慣。但任何品牌產(chǎn)業(yè)從理念，研發(fā)，到實際應(yīng)用都需要科學(xué)、系統(tǒng)的過程，這個過程就是品牌打造的過程。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位，產(chǎn)品品牌的定位，是品牌的打造的基礎(chǔ)工作，但品牌推廣是物聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的必由之路。但推廣物聯(lián)網(wǎng)品牌，筆者淺談下自己的幾點看法。

    一、網(wǎng)絡(luò)營銷之路

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，龐大的網(wǎng)民數(shù)量，使傳統(tǒng)媒體的地位慢慢開始下降，更多打造品牌的企業(yè)開始把重點投入到網(wǎng)絡(luò)營銷上，企業(yè)官方網(wǎng)站、博客、微博開始大行其事，品牌企業(yè)和網(wǎng)友互動成為網(wǎng)絡(luò)一道亮麗的風(fēng)景線。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)的精確性、互動性、內(nèi)容豐富、粘性高和低成本的特點，傳播傳感理念，普及物聯(lián)網(wǎng)知識，讓更多的中國大眾了解物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大勢。網(wǎng)絡(luò)營銷也是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)練內(nèi)功，外塑形象的有力工具。

    奇瑞QQ的網(wǎng)絡(luò)定價競猜游戲，豐田銳志在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，實施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，取得良好的品牌效益。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌推廣過程中，根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定位，精確到目標客戶群，精心打造自身的網(wǎng)站形象，同時選擇自身目標客戶群比較集中的網(wǎng)站。建立各種形式的網(wǎng)絡(luò)互動圈，及時傳達行業(yè)動態(tài)，隨時了解大眾對物聯(lián)網(wǎng)認識的真實情況，準確把握大眾對物聯(lián)網(wǎng)的真實需求。

    二、公益營銷

    從2010年，巴比中國行的慈善勸捐晚宴，到陳光標高調(diào)公益秀，公益營銷已經(jīng)成為中國企業(yè)品牌打造和中國企業(yè)家們關(guān)注的熱點話題。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從剛剛起步，就進入公益品牌營銷之路，利用公益模式，和政府、企業(yè)、慈善機構(gòu)、投資機構(gòu)、受眾群體和客戶的方面良性互動。在品牌的認知度、體驗度、美譽度和依賴度上，取得事半功倍的效果。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屬于資金密集、技術(shù)密集和人才密集的高科技產(chǎn)業(yè)，處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，承擔(dān)企業(yè)公民的社會責(zé)任，不僅僅有利社會公益的氛圍，而且有利于產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。公益營銷是物聯(lián)網(wǎng)品牌的必須要做的工程。把公益營銷納入物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略中。借助公益提升品牌的社會美譽度和忠誠度。

    物聯(lián)網(wǎng)品牌在企業(yè)社會責(zé)任和品牌體驗活動中，達到品牌的認可度，形成美譽度，最終達到品牌的依賴度。是需要系統(tǒng)的、科學(xué)的品牌公益規(guī)劃。在公益中充分利用事件營銷，取得廣泛的社會關(guān)注，在關(guān)注中傳播傳感知識，改變大眾傳統(tǒng)的生活習(xí)慣，讓物聯(lián)網(wǎng)成為大眾的社會、經(jīng)濟生活的一部分。

    三、事件營銷

    每個品牌的崛起，總是伴隨一系列的重大事件。事件成就一個品牌，事件也是毀滅一個品牌。溫家寶總理考察無錫，發(fā)表感知中國的講話，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如同雨后春筍崛起。成就一個產(chǎn)業(yè)品牌群的產(chǎn)生。但每個企業(yè)的發(fā)展同樣需要事件營銷，營造品牌發(fā)展的道路。

    茅臺伴隨著中國重大的外交事件，如中美外交。奧運會提升北京的軟實力。北京的品牌形象展現(xiàn)在世界人民眼前。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何營造事件，贏得社會關(guān)注，提升品牌形象。

    高工傳感網(wǎng)，充分挖掘每次物聯(lián)網(wǎng)的高峰論壇，成就在產(chǎn)業(yè)媒體龍頭的位置。劉海濤通過一系列中國物聯(lián)網(wǎng)大事件，如獲得“CCTV年度經(jīng)濟人物創(chuàng)新獎”，獲得中國物聯(lián)網(wǎng)第一人的榮譽。

    四、品牌秀

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌秀，主要是通過企業(yè)掌舵人通過打造個人品牌，從而帶動企業(yè)品牌的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的掌門人大多都是高文憑、高學(xué)歷的科學(xué)家、教授、博士。這些豐厚的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌秀帶來很好的條件。

    李開復(fù)離開中國，來到美國求學(xué)、求職、歸國和創(chuàng)業(yè)，成為中國知識分子走向成功的典范。李開復(fù)同時也走進高校，向中國青年講述自己的品牌故事，在微軟、谷歌點點滴滴，李開復(fù)的品牌秀，不僅僅開拓了微軟、谷歌在中國業(yè)務(wù)的開展，同時打造在中國青年心目中品牌形象。

    物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家人生旅途和職業(yè)道路上，和李開復(fù)有很多的相似的地方，在品牌秀的過程中，不能完全跟隨李開復(fù)的足跡，但如何秀出自己的特點，是企業(yè)家個人品牌打造的過程中需要精心策劃的。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，在秀品牌的過程，通過媒體整合的資源，發(fā)揮現(xiàn)代媒體快速、及時、高效的特點。在推介個人的同時，企業(yè)品牌也得到社會的廣泛認知和認可。

    企業(yè)的品牌打造，不是一時的功夫，是需要企業(yè)耐住各種寂寞，把自身的科技研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)和實際應(yīng)用完全做好后踏踏實實做出來的。

    相信在中國傳感精英的辛勤汗水，利用中國5000年文化積淀，挖掘民族智慧，一定打造出中國物聯(lián)網(wǎng)品牌群落，在世界物聯(lián)網(wǎng)標準建設(shè)上重重打造中國元素的烙印，為中國品牌贏得世界的關(guān)注和尊敬。

    （作者：鄧啟濤  品牌專家）

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