2010年12月14日
點擊數: 12162 字體: 大 中 小 
一鍵關注匯訊
華誼兄弟12月7日宣布將與巨人網絡成立合資公司“北京華誼巨人信息技術有限公司”，合作運營巨人網絡的3D大型多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》。華誼兄弟出資7000萬元獲得華誼巨人51%的股權，成為合資公司主要股東，合資公司獲得《萬王之王3》的知識產權和該游戲的研發團隊，而巨人網絡和《萬王之王3》的研發團隊將作為少數股東。這意味著華誼兄弟正式進軍游戲市場。
早在2010年6月22日，華誼兄弟就以自有資金1.49億元，通過收購股權及增資的方式獲取掌趣科技22%的股權，打通公司影視與游戲的通路，形成新的業務增長點。掌趣已經涉足熱門影視劇改編領域，先后購買了《潛伏》、《丑女無敵》等熱門影視游戲版權并開發成為手機游戲。
華誼從原有的電影電視劇制作、藝人經紀業務起步，繼而收購音樂公司、參股手機游戲公司、涉足影院。此次進軍網游領域，加上此前的跨界布局，無一不是向著打造綜合性娛樂帝國而努力。
華誼為何牽手巨人?
“這么快就公布了啊。這事決策時我投了贊成票，過程我沒參與，都是劉偉和中軍在談判和操作。網游和影視同屬娛樂行業，應該能探索出結合模式，這可能是雙方合作的最大意義。”對于這次互動娛樂產業的大合作，12月7日消息一經宣布，史玉柱即在微博上迅速做出短評。
對于這次合作首次涉足網游，華誼副總裁胡明告訴《中國經營報》記者，華誼未來會有兩條線，一條線是電影，一條線是游戲。
華誼電影的主流觀影人群是40歲以下的年輕人，跟游戲玩家非常大一部分是重合的。這為華誼和巨人帶來了很大的合作機會。
胡明透露，雙方高層11月已經進行了互訪，就合作進行了深入的交流，現在是最初步的合作，只是一個起點，新研發公司會研發出新產品，下一款游戲產品一定是華誼一部非常強大的電影或電視劇。
對于雙方的這次合作，藝恩咨詢副總裁侯濤分析，現在投資者都希望華誼有一個穩定的環比增長，這個合作最好能給華誼帶來一個穩定的環比增長，因為華誼一直受影片周期性的影響，不穩定性非常強，這是其最大的問題所在。這樣的不穩定對它的股價影響非常大。所以華誼會選擇收購一些持續增長的業務以保證整個業績相對穩定，這是其選擇與巨人合作的外因所在。而內因在于，華誼內容產業鏈延伸也是大勢所趨。比如說像迪斯尼、盛大都在做相關產業鏈的拓展，因為觀影、電視播出只是一次消費，他們希望有二次三次重復消費，這樣就需要轉化消費形態，游戲就是一個相對成熟的市場，每年市場規模大概在300億~400億元之間。
據巨人網絡相關人士透露，史玉柱一直非常看好網游與影視業融合的方向，之前經常與華誼兄弟董事長王中軍探討“游戲+電影”的合作模式。
明星出走影響幾何?
這次合作是否會給華誼低迷的股市表現以一針強心劑?目前華誼面臨著相當大的壓力，根據深交所大宗交易數據和《上市公司董事、監事、高級管理人員及相關人員持有本公司股份變動情況》披露，11月1日至26日，共有12筆大宗和21筆競價交易減持華誼兄弟1558.56萬股，累計套現金額4.69億元。
對于前段時間大股東的套現，胡明表示，雖然馬云出售了華誼兄弟的部分股票，但馬云依然是華誼除了創始人之外的第二大股東，擁有2000多萬股。
針對周迅的離開，胡明告訴記者，目前在華誼的電影、電視、藝人經紀三大板塊中，藝人經紀占總盈利的20%，始終保持相對穩定增長，但不會有爆炸性的增長，也不會下降，這種收入是100多個藝人貢獻的。
胡明透露，一線明星給公司更多的是品牌幫助，其實帶來的財務收益非常少。截止到2010年9月底，華誼前五名的藝人每個人才給公司帶來240萬元的收入，這并不是利潤，少一個一線明星就少了240萬元的收入，在財務上的影響并不大。
胡明透露，華誼也在反思，隨著整個行業的發展，未來的經紀業務更多的是放在培養新人上面。
據了解，在影視公司，新人與公司的分賬比例中公司拿的高，而大明星與公司分賬比例公司拿的低。同樣的資源投入以后會投到公司獲利高的人身上，以此降低風險。
打造娛樂帝國布局伸向互聯網
據悉，華誼兄弟董事會主席王中軍、巨人網絡董事會主席兼CEO史玉柱看好此次合作。王中軍表示相信這是雙贏的合作方式。
一年之內，參股掌趣，與巨人合作，胡明表示是為完善產業鏈布局，旨在成為“綜合影視娛樂集團”。
觀察這兩次投資，華誼的布局重點逐漸清晰，一個是基于移動互聯網需求的娛樂內容提供，一個是與利潤空間巨大的網游公司結合，發揮華誼影視資源潛力，把影視作品改編為游戲，共同進行營銷推廣，帶來新的收入增長點。
華誼多次表示布局方向就是綜合性的娛樂公司，要成為像迪斯尼那樣綜合性的娛樂集團，胡明透露，華誼現在的布局重點以娛樂內容為核心，向周邊產業延伸，未來三年這些會成為華誼新的盈利支柱;另外一個重點就是向新媒體發展，比如移動互聯網、視頻等，在新媒體方面華誼會集中在應用領域。華誼的團隊已經把內容與游戲相結合的視頻做成基于無線互聯網的產品。
借助華誼本身的內容資源，搭上正熱的移動互聯網快車，將觸角伸向互聯網挖掘更多的盈利支柱，打通傳統娛樂產業與互聯網的界限，才是華誼的真正目的。
對于這次兩者的合作前景，易觀國際分析師玉軼分析，影視與網游的異業合作，能讓觀眾玩網游，讓玩家走進影院，是雙方合作的契合點。《萬王之王3》作為標志性游戲，其影響的玩家已經成為主力消費群體。此次合作《萬王之王3》的內容資源還是較為優質的，但華誼能否詮釋好這一魔幻題材，也是一大挑戰。
