結(jié)盟新浪 MSN中國準(zhǔn)備最后一搏

　　騰訊QQ和360酣戰(zhàn)之后，新浪和MSN中國合作浮出水面。

　　11月11日，新浪與MSN中國簽署合作協(xié)議，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，新浪與MSN將在諸多領(lǐng)域展開全方位合作，涵蓋微博、博客、即時(shí)通訊、資訊內(nèi)容和無線等方面。

　　據(jù)新浪COO杜紅介紹，雙方基于產(chǎn)品和市場層面的需要，經(jīng)過長時(shí)間準(zhǔn)備和探討，最終達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。“目前，雙方合作不涉及到資本層面。”

　　對于新浪而言，合作將使其能借助MSN用戶優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大微博、博客等產(chǎn)品的市場份額；MSN則有望通過尋找更多本地化合作，增強(qiáng)產(chǎn)品粘性和市場運(yùn)營能力。

　　不過，也有業(yè)界人士認(rèn)為，這次合作意義大于實(shí)質(zhì)。資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文認(rèn)為，這次合作對MSN本地運(yùn)營幫助有限。新浪本身則擁有龐大高端用戶數(shù)，獲取MSN用戶意義不大。

　　新浪MSN抱團(tuán)

　　騰訊QQ和360的惡性交戰(zhàn)，給原本平靜的即時(shí)通訊市場留出巨大的遐想和探索空間。恰在此時(shí)，新浪和MSN中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)記者了解，新浪和MSN中國的合作主要是產(chǎn)品和運(yùn)營層面的合作，涉及微博、博客、即時(shí)通訊等產(chǎn)品。在微博合作方面，未來新浪微博更新的內(nèi)容將同時(shí)顯示在MSN上，同時(shí)用戶可以直接通過Windows Live ID登陸“新浪微博”。此外，經(jīng)過用戶允許后，訪客還可以通過“新浪微博”中展現(xiàn)已綁定Windows Live ID用戶的登陸狀態(tài)，直接和“新浪微博”在線用戶的MSN IM聊天。

　　在博客方面，新浪成為Windows Live Spaces在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴。今年9月，微軟宣布將于明年3月正式關(guān)閉的Live Spaces博客服務(wù)將可以平滑遷到新浪博客平臺上。

　　對此，資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波認(rèn)為，雙方合作將使得新浪獲得來自MSN的高端用戶。但最近一年以來，新浪對于博客的重視已經(jīng)減小，這部分用戶對于博客來說，意義不是很大。而且由于Live Spaces博客上的內(nèi)容此前未接受審查，在搬遷過程中，因?yàn)閷彶槠茐挠脩趔w驗(yàn)，也是一件不太好的事情。

　　“這項(xiàng)合作對于新浪而言，更重要的是在于其對微博的帶動。”洪波說，“如果將接口打通，能夠使新浪微博有了更多入口，這有利于新浪進(jìn)一步奠定其在微博領(lǐng)域的地位。”此外，業(yè)界猜測，新浪通過與MSN的合作，未來將有望推出網(wǎng)頁版IM（即時(shí)通訊）。

　　另值得一提的是，隨著騰訊QQ和360的交戰(zhàn)，網(wǎng)民對騰訊怨聲載道，新浪、MSN、飛信等公司都不失時(shí)機(jī)地推廣自身產(chǎn)品。

　　近些天，打開新浪主頁、科技和財(cái)經(jīng)頻道等頁面，就會彈出“新浪UC”（新浪即時(shí)通訊）的廣告。廣告上赫然寫明：“經(jīng)多家殺毒軟件驗(yàn)證，純綠色無公害；支持MSN、GTALK多賬戶登陸，真正IM整合互通。”等廣告字樣。對此，杜紅表示，自2005年推出“新浪UC”后，這項(xiàng)產(chǎn)品的推廣從未停止過，只不過會進(jìn)行階段性的推廣。

　　“UC將提供和QQ不一樣功能、服務(wù)和盈利模式的產(chǎn)品。”據(jù)新浪相關(guān)人士介紹，目前新浪UC用戶主要還是基于視頻聊天比較多。盈利模式也不是主要依靠廣告，視頻娛樂上有個(gè)人收費(fèi)的服務(wù)。

　　MSN中國總經(jīng)理劉振宇亦透露：“騰訊QQ和360事件發(fā)生之后，MSN用戶確實(shí)取得較大幅度增長。”截至目前，MSN是中國第四大即時(shí)通訊產(chǎn)品，位列QQ、旺旺和飛信之后。

　　此外，飛信相關(guān)人士告訴記者，飛信近日用戶注冊量激增，甚至出現(xiàn)系統(tǒng)短暫繁忙的現(xiàn)象。在此期間，中國移動趁機(jī)推出了飛信2010安全版，非中國移動用戶也可以通過郵箱注冊來使用。

　　不過，謝文對此表示，“要短時(shí)間內(nèi)撼動騰訊霸主的地位還是非常困難。”

　　MSN再探路

　　受制于國外互聯(lián)網(wǎng)公司不得獨(dú)資在中國開設(shè)子公司的政策限制，2005年5月，微軟和上海聯(lián)合投資有限公司合資成立上海美思恩通訊技術(shù)有限公司，雙方各持股50%。隨后，MSN在中國開展了門戶、即時(shí)通訊、無線增值、郵箱等多項(xiàng)服務(wù)。

　　但是作為一家外資背景的互聯(lián)網(wǎng)公司，在與本土互聯(lián)網(wǎng)公司競爭上一直存在著掣肘。微軟的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并不清晰，而且對于中國互聯(lián)網(wǎng)市場的投入也不大，這導(dǎo)致MSN在中國發(fā)展一直不溫不火。

　　“MSN中國本地團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的就是運(yùn)營工作，產(chǎn)品研發(fā)主要在美國，中國團(tuán)隊(duì)并沒有實(shí)質(zhì)影響力。”洪波說。

　　此外，MSN服務(wù)器也不在中國，還曾因地震、光纜斷線問題而無法為用戶提供服務(wù)。

　　MSN在中國盈利不佳、用戶滲透率低已是眾所周知。從2007年起，不斷傳出上海聯(lián)投將撤資的傳聞，據(jù)稱包括九城、騰訊、百度和網(wǎng)易等多家本土互聯(lián)網(wǎng)公司與其洽談。但截至目前，這些消息都不了了之。

　　對于MSN中國是否將出售股份的疑問，劉振宇僅含糊表示，“MSN中國是中國為數(shù)不多有外資背景的互聯(lián)網(wǎng)公司，如何能夠更好地融合到中國市場、服務(wù)中國網(wǎng)民是MSN一直在嘗試探索的問題。”

　　“目前來講，新浪和MSN中國的合作不涉及任何資本層面。”杜紅告訴記者：“今后，我不能說百分之百沒有，也不能說百分之百有，資本運(yùn)作最終應(yīng)該服務(wù)于雙方的業(yè)務(wù)。”

　　洪波則分析認(rèn)為，MSN在中國經(jīng)營比較差，主要靠出賣它的頻道資源，包括與北青報(bào)、天涯和淘寶等進(jìn)行合作，這是其過去的商業(yè)模式。劉振宇上任后，正在采取很多本地化策略，包括在谷歌退出中國內(nèi)地時(shí)及時(shí)推出bing搜索的廣告。這次MSN和新浪的合作，也是尋求在中國發(fā)展的可能性。

　　“至于MSN中國的股份是否被出售，事實(shí)上，對MSN感興趣的公司不少，但關(guān)鍵還在估值、董事會席位等方面達(dá)成共識。”洪波說。

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