陳天橋：三項業(yè)務均面臨挑戰(zhàn) 締造娛樂帝國需時日

　　不想當將軍的士兵不是好士兵，不想成為行業(yè)龍頭的企業(yè)不是好企業(yè)。對曾經(jīng)的中國首富盛大網(wǎng)絡CEO陳天橋來說，網(wǎng)絡游戲、文學網(wǎng)站、電子書、視頻網(wǎng)站、影視版權(quán)分銷……走多元化娛樂帝國之路或許是破解盛大“網(wǎng)游依賴癥”的良方。但面臨業(yè)績下滑以及旗下各產(chǎn)業(yè)鏈接連遭遇競爭對手擠壓的現(xiàn)實，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，盛大實現(xiàn)“最終幻想”尚需很長一段時間。

　　網(wǎng)絡文學寡頭遇挑戰(zhàn)

　　盛大，曾被人簡單理解為網(wǎng)絡游戲的代名詞。但近期，這兩個字眼頻繁地和電子書、網(wǎng)絡文學放在一起。的確，被陳天橋喻為“跟盛大游戲地位一樣”的盛大文學因電子書Bambook的上市而異常高調(diào)。

　　自今年3月份完成對瀟湘書院的收購，坐擁起點中文網(wǎng)、榕樹下等7家文學網(wǎng)站的盛大文學不再避諱自己在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。而互聯(lián)網(wǎng)實驗室的一份“盛大系獨霸網(wǎng)絡文學80%以上市場份額”的監(jiān)測數(shù)據(jù)也佐證了盛大文學的寡頭底氣。

　　“誰打通電子書產(chǎn)業(yè)鏈誰稱王。”盛大文學CEO侯小強闡述了上述觀點后，迅速殺進市場：推出終端Bambook和內(nèi)容供應平臺“云中書城”。Bambook“賠本賣”的低價策略甚至長時間被同行炮轟為“純屬攪局市場”。

　　但盛大在這條路上走得很堅決。根據(jù)易觀國際10月底發(fā)布的國內(nèi)電子書第三季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Bambook宣布內(nèi)測后不到兩個月，已經(jīng)以1.4%的市場份額占據(jù)一席之地，易觀報告更預測其后續(xù)銷售將大幅增長。令競爭對手膽寒的是，完成文學網(wǎng)站、云中書城、Bambook產(chǎn)業(yè)鏈對接，盛大文學在電子書市場擁有了“后發(fā)先至”的功力。

　　值得玩味的是，除了繼續(xù)向外界描述電子書帶動下盛大文學前景的美好，侯小強近期把更多的時間用在了對百度的炮轟上。據(jù)了解，他不惜用“毒瘤”等激烈的措辭斥責百度文庫、百度貼吧對網(wǎng)絡文學發(fā)展的阻礙，還致力于聯(lián)絡一批作家展開對百度“盜版”的起訴。

　　對此，有分析人士指出，盛大在電子書內(nèi)容供應和終端價格上優(yōu)勢明顯，但“內(nèi)容付費”模式最關(guān)鍵之處是保住文字資源的領(lǐng)先地位，而這恰恰是百度等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭威脅到盛大的地方。該分析人士告訴記者：“撇開盜版問題不談，百度文庫、百度貼吧依靠免費和網(wǎng)民自助模式，內(nèi)容數(shù)量的快速增長直接沖擊盛大文學的商業(yè)模式。”

　　網(wǎng)游霸主地位被超越

　　侯小強對“盛大95%的小說都出現(xiàn)在百度文庫”耿耿于懷。而盛大總舵主陳天橋需要考慮的事情不止這些，至少還有他的支柱業(yè)務網(wǎng)絡游戲。

　　根據(jù)盛大今年二季度財報顯示，包括文學、棋牌、視頻網(wǎng)站在內(nèi)的業(yè)務總營收僅2.69億元，比主營業(yè)務盛大游戲11.13億元的營收相去甚遠。可以說，網(wǎng)絡游戲才是這家公司的起家和立身之本，但11.13億元的二季度營收并不能讓盛大游戲擺脫今年網(wǎng)游市場集體疲軟的陰影。財報顯示，盛大游戲二季度營收環(huán)比下降3%，同比下降4%，繼續(xù)上一季度的頹勢，近十年時間前所未有。

　　自2009年上半年盛大游戲市場份額被騰訊超越，占據(jù)了近十年的中國游戲霸主之位跌落。今年二季度各大游戲公司財報公布后，“慘淡”的業(yè)績又導致盛大市場排名又被網(wǎng)易超越，昔日龍頭下滑到第三。

　　值得一提的是，近日被盛大簽下并抱有極大期望的日本網(wǎng)游產(chǎn)品《最終幻想14》被歐美玩家和評分機構(gòu)屢屢給出低分和惡評，在日本本土用戶大幅流失，給盛大未來正式運營該游戲蒙上一層陰影。

　　易觀國際近日發(fā)布今年三季度網(wǎng)游市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，預測盛大將以17.7%的市場份額重返榜眼。但與領(lǐng)頭羊騰訊28.7%的市場份額差距依舊較大。易觀國際網(wǎng)游分析師玉軼認為，盛大老游戲《傳奇》系列仍然不溫不火、略顯疲態(tài)，新代理的《龍之谷》由于內(nèi)容更新、操作門檻、外掛等問題，發(fā)生用戶流失，“對其所帶來的營收預估較為保守”。

　　另有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，騰訊依靠恐怖的平臺優(yōu)勢、網(wǎng)易有《魔獸世界》新資料片上線，盛大的新游戲《星辰變》公測推遲，僅靠主打代理《龍之谷》很難取得優(yōu)勢。

　　難怪陳天橋坦言，“我們正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期”，他將原因歸結(jié)于盛大“多元化內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略不斷取得進展”。

　　網(wǎng)絡視頻豪賭陷謎局

　　正如上述網(wǎng)絡文學和電子書的高調(diào)姿態(tài)，陳天橋“關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期”的“多元化內(nèi)容發(fā)展”還包括最讓人費解的一環(huán)：網(wǎng)絡視頻。因為根據(jù)盛大今年二季度財報，其網(wǎng)絡視頻業(yè)務酷6網(wǎng)是盛大系中罕見的“虧損”部分：酷6網(wǎng)二季度凈虧損1180萬美元。

　　歸入盛大旗下之前，酷6網(wǎng)在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的鋒芒還無法與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)抗衡。但在去年底，盛大用子公司華友世紀收購酷6網(wǎng)。自此，酷6網(wǎng)得到盛大“異常的寵愛”。通過分拆和資本運作，酷6網(wǎng)不僅獲得盛大數(shù)千萬美元的現(xiàn)金支持，甚至借殼華友世紀成為國內(nèi)首個納斯達克上市視頻網(wǎng)站，大肆刺激了競爭對手的上市熱潮。

　　事實上，“傍上大款”的酷6網(wǎng)半年多來一直在爭議中行進。世界杯期間因視頻流量問題與優(yōu)酷網(wǎng)針鋒相對。而借殼上市后首份財報虧損的“尷尬”也飽受同行質(zhì)疑。甚至有人揣測“視頻網(wǎng)站燒錢太快，盛大‘充血’壓力將持續(xù)存在”。

　　根據(jù)易觀國際今年三季度網(wǎng)絡視頻市場監(jiān)測報告，中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模相比二季度增速有所下滑。主要原因就是，世界杯等賽事營銷過后，三季度各視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放量普遍環(huán)比下滑。

　　如此看來，整個視頻領(lǐng)域還在依靠賺取廣告主信任謀生存，而廣告主除非看好某個賽會營銷機會，對視頻網(wǎng)站的日常廣告價值仍不樂觀。但版權(quán)方面的燒錢壓力持續(xù)不減，兩者形成尖銳矛盾。而用戶付費等其他盈利模式才剛剛起步。有業(yè)內(nèi)人士表示，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)也在加緊上市步伐，酷6網(wǎng)先期上市給了競爭對手壓力，而競爭對手的高調(diào)迎戰(zhàn)反過來給酷6壓力。“財報出爐對比時，將是視頻爭霸分曉日”，“盛大現(xiàn)在拿游戲賺到的錢養(yǎng)視頻業(yè)務，但能否把酷6養(yǎng)到‘自力更生’是個未知數(shù)”，需要開拓更新的業(yè)務模式。

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